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天圖觀點
短視頻的吸引力
2020-11-12
如何在60秒內說一個好聽的故事?
如何在60秒內吸引你的目標族群的關注?
自從社群網路興起,「短視頻」便成為品牌商在網路上爭奪客戶的最佳利器。
而如何做出一支精簡又好看的小影片,便是企業的最大挑戰。
儘管社群短視頻的型態百百種,遵循以下三規則,你也能做出吸引客戶的優質短視頻:
1. 節奏就是要「快、狠、準」
在設計短視頻前必須要先確立你要傳達的訊息內容。是要賣商品嗎?還是形塑企業形象?在確認短視頻的製作目標後,你就要設計影片「快、狠、準」的節奏,用最直接的表達手法,清楚傳遞影片訊息,吸引目標群眾的關注。
2. 獨特的設計就是要創造品牌美學
再來,你要設計影片調性以及美感風格。是要走潮流風?復古風?是要創造什麼樣的品牌美學?你要如何透過視覺傳輸設計來形塑品牌或商品的形象?
3. 在1分鐘內吸引觀眾注意
社群網路上的廣告競爭激烈,而越來越多品牌商也積極投入社群廣告的製作。特別是在疫情期間,許多品牌商轉向投入網路廣告大戰,希望創造出出乎意料的視覺形象來吸引觀眾的注意。而短視頻的主要目標,就是在1分鐘內給觀眾一個「punch」(重點),讓觀眾在最短的時間內「有感」,並且對你的產品或是品牌有印象。光是這一點就很難做到了,需要透過品牌商的市調以及創意發想才能實現行銷計畫。
所以,要如何製作一分鐘的短視頻來吸引目標消費族群的關注呢?
答案其實出乎意料的簡單,就是清楚自己品牌的定位及要傳遞的訊息,並結合市場趨勢設計創意內容,如此便能成為競爭激烈又變化多端的社群網絡市場上的亮點。