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天圖觀點
後疫情時代:以「多元故事」取勝的播客市場
2021-01-22
在歐美播客市場因為犯罪報導故事集「Serial」節目而快速爆發成長後,近幾年播客節目在全世界掀起一股熱潮,更在疫情後因為居家隔離期間民眾對於居家娛樂需求的攀升而持續成長,也於2020年延燒到台灣。2021年才剛開始,兩大播客節目平台 – Apple Podcasts和串流音樂平台Spotify – 便動身以各自的策略開打搶佔全球聽覺市場的大戰。
據報導指出,Podcast的創建始祖,也是原本只在音樂和影音方面收費的Apple打算在今年推出Podcast的訂閱制,這不僅表示Apple已經看到Podcast市場具規模的成長性,也顯示Apple打算在播客市場上正面對決近兩年來不斷在音檔內容上投入高額資金的Spotify。
相較於Apple,Spotify走一條「多元創作者」和「多元主題」的路線,從Spotify以天價簽下知名訪談節目主持人Joe Rogan(喬·羅根)開始,便一連和前美國第一夫人蜜雪兒歐巴馬、英國薩塞克斯公爵夫婦哈利王子和夫人梅根,以及諸多Z世代喜愛的網紅簽約。而在2021年,Spotify趁勝追擊,簽下美國知名非裔女導演Ava DuVernay(艾娃·杜威納),預計和她合作推出新的音檔節目。
在兩大平台一連串的新策略之中,我們可以看到歐美Podcast市場的大幅成長,而相較於台灣,我們認為歐美的播客節目除了和台灣流行的播客類型 – 時事、報導、金融、生活類等和民生生活較相關的類型 – 我們看到歐美市場更加重視播客節目的「多元故事性」。據引用報導分析,Apple做Podcast訂閱制的優點是可以將其手上的獨家內容 - 包含在Apple Music上和許多藝人的訪談 – 做成播客。而Spotify大筆簽下許多知名人士,包含政治人物、藝人、網紅,甚至是導演,也是希望以多元和獨家的內容取勝。但這些播客創作者的共同點是,他們時常用「故事作品」的方式製播自己的播客節目,從挑選主題到內容設計,除了話題性、時事性之外,更重要的是強調自己的播客「故事性」。
對於播客平台而言,如何掌握市場喜好、如何推出獨家節目來吸引客流,是一大挑戰;而對於播客創作者而言,如何設計出最吸引人的「故事」,便是他們的任務。歐美已經有「播客戲劇」(Podcast as a play)的節目形式了,透過演員的聲音演出一齣完整的連續劇,因此我們也在想,或許在不久的未來會有「播客電影」的出現,讓人們在生活中的任何一刻,都可以聽聽吸引自己的故事。
參考資料:
1. Ava DuVernay and Array will make exclusive audio series for Spotify (http://bit.ly/3p5UZGs)
2. Apple 似乎連 Podcast 也要做訂閱制 (http://engt.co/2NsjuzO)