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天圖觀點
品牌解構重建 – Rebranding
2018-12-24
大家是不是都聽說過「品牌再造」或是「品牌重建」這兩個詞呢?
還是大家有沒有想過,做品牌做了一段時間之後,要如何跟上市場當下變動的腳步與時代消費者趨勢,繼續發展品牌的影響力呢?
今天的「天圖觀點」就要來簡單提到「品牌解構重建Rebranding」的三個重要步驟吧:
1.市場趨勢的解構分析:了解市場的變化脈絡,解構消費者面對社會改變的心理變化,分析當代的消費者需求,唯有真正去了解消費使用端,才能站穩品牌在市場端核心定位。
2.品牌競爭力的再定位:在新市場中重新定位品牌的競爭力,並創新舊有的競爭優勢,進而結合現代消費者需求,重新打造品牌新競爭力。
3.品牌新世代戰略的制定:在這階段工作最重要的就是要制定新世代消費中的品牌新世代戰略。唯有深入了解新市場、傾聽新世代族群需求、並願意接受改變的品牌,才能重新制定品牌新世代戰略,並真正完成「品牌解構重建」的工程。
在資訊透明又瞬息萬變的現代世界中,品牌要如何因應源源不絕的「社會變化」,並佔領一塊生存寶地呢?這都要看品牌如何重新解構,並重建自己的品牌核心能力。
品牌在新世代消費市場中還有什麼重要的生存方法呢?不妨期待接下來的「天圖觀點」吧!